メーカーがあり、事務所があり、撮影所があり、女優がいる、というかつての一本道の代わりに、いまは枝分かれした幾筋もの経路がある。ある女性は SNS で着衣の写真だけを上げ続け、別の女性は myfans でライブをし、また別の女性は同人プラットフォームで一本ずつ動画を売る。中央に統括する組織はなく、しかし全体としては年間数千億円規模の市場になっている。 エロクリエイターエコノミー(えろくりえいたーえこのみー)とは、個人クリエイターが SNS とサブスクリプション型プラットフォームを組み合わせ、性的コンテンツを直接収益化する経済圏の総称である。AV メーカーを中心とする旧来の工業的生産・流通構造に対し、二〇一〇年代後半から並走する形で巨大化した、もう一つの性産業の構造を指す。
「クリエイターエコノミー」の系譜
「クリエイターエコノミー」(creator economy)の語は二〇一〇年代後半に米国のテクノロジー業界で一般化した造語である。SNS・動画・配信プラットフォームを介して、個人が自身のコンテンツを直接収益化する活動全般、およびそれを支える経済圏を指す。
歴史的には、(一)一九九〇年代末のブログによる文章収益化(Blogger 一九九九年・はてなダイアリー二〇〇三年)、(二)二〇〇五年の YouTube 開始と二〇〇八年の広告分配開始、(三)二〇一〇年代の Instagram・TikTok 普及によるインフルエンサー化、(四)二〇一三年の Patreon・二〇一八年の Fanbox を含むサブスク型ファンクラブ化、という段階を経て成熟してきた。日本国内の市場規模は二〇二一年に約一兆三五七〇億円、二〇二三年に約一兆八六九〇億円へと拡大している。
アダルト領域での独立した拡大
クリエイターエコノミーの全領域のうち、アダルト分野は独立した進化を辿った。理由は単純で、健全クリエイター向けプラットフォーム(YouTube・Twitch・Patreon の一部)の多くが性的コンテンツを規約で禁止しており、アダルト専用のプラットフォームを別途要したためである。
二〇一一年に Chaturbate がライブチップ型のキャムプラットフォームを開始、二〇一六年に英国でOnlyFansが立ち上がり、二〇一八年の Leonid Radvinsky 買収以降アダルトに特化、二〇二〇年のパンデミックで爆発的成長を遂げた。日本では二〇二一年にmyfansが登場し、円決済・国内振込で日本人クリエイターの収益化を可能にした。
これらと並行して、FANZA同人・DLsite のような同人系単発販売プラットフォームが個人実写作品の流通を担い、FANTIA・Fanbox が同人作家系のサブスクを担うことで、収益経路の多重化が進んだ。
構造的な特徴
エロクリエイターエコノミーは、AV メーカー中心の旧構造とは次の点で根本的に異なる。
第一に、生産と販売の主体が同一である。出演者本人が撮影・編集・販売を兼ね、メーカー・事務所・流通の中間搾取が薄い。プラットフォーム手数料二〇から三〇パーセントが引かれた残りが直接本人の口座に入る。
第二に、SNS が集客の中心装置として機能する。Twitter(現 X)・Instagram・TikTok のフォロワー数が、有料プラットフォームの会員数に直結する。SNS の運用力そのものが収益を左右し、撮影や本人のスペックよりもマーケティング能力が優位に立つ場面さえある。
第三に、長期継続性が問われる。商業 AV は単発作品の販売で完結するが、エロクリエイターエコノミーは月額会員の継続率と SNS フォロワーの維持で成立する。一本のヒットより、毎月の安定的なコンテンツ供給が重要となる。
主要な担い手の類型
担い手のうち、AV 業界からの流入は無視できない。AV 引退後・現役と並行して個人運営を始める女優は二〇二〇年代に急増した。AV女優裏垢はその典型で、メーカー作品に縛られずに本人の素のキャラクターを売る場として機能する。
逆方向の流入もある。SNS で裏垢を運営して支持を広げた女性が、知名度を背景に AV へ進むケースである。境界はゆるやかで、両領域を行き来するハイブリッドな活動が増えている。
元アイドル系配信者・元グラビア系配信者はそれぞれの旧領域からの転身組で、すでに知名度を持つ状態から始められる強みがある。一般女性のフォロワー皆無からの参入と比べ、立ち上がりが圧倒的に速い。
経済的不安定さ
市場規模は拡大しているが、個別のクリエイターの収益は極めて不均等である。上位一パーセントが収益の七〇パーセントを占めるという指摘もあり要出典、中下位は月数千円程度で頭打ちになる。商業 AV のような最低保証や事務所のセーフティネットがないため、収入の浮き沈みは個人が直接吸収する。
プラットフォーム依存性も強い。OnlyFans が二〇二一年に一時的に性的コンテンツ禁止を発表した際(数日後撤回)、世界中のクリエイターが移転先を慌てて模索した。決済代行会社(Visa・Mastercard)の方針一つで、サービス全体が機能不全に陥るリスクは継続的に存在する。
制度との緊張
エロクリエイターエコノミーは、性産業を制度化してきた既存の枠組みと緊張関係にある。AV新法は商業 AV を対象に契約書面化・撮影後冷却期間を義務化したが、個人販売・SNS 運用には及んでいない。風営法は店舗営業を対象に組まれており、オンラインの個人運営はその外側にある。
このため、個人クリエイターは商業領域より緩い規制の中で活動できる反面、トラブル発生時の救済も自力に頼らざるを得ない。リベンジポルノ・無断転載・身バレ・脅迫といったリスクへの一次対応は本人が引き受けることになる。制度の追いつきが、二〇二〇年代後半の継続的な政策論点である。
関連項目
最終更新
別名
- エロエコノミー
- adult creator economy
- sex worker creator economy