深夜の家電量販店、AV コーナーの一角。新譜の棚を見渡すと、上段には「専属」「デビュー」と銘打たれた女優の名前を冠したパッケージが並び、その隣の数倍の面積を占める棚に、「ナンパ」「素人」「巨乳 100 連発」「街角インタビュー」といったコンセプト先行型のパッケージが詰まっている。後者の量産型こそが、業界を量的に支えてきた 企画 AV の主戦場である。

企画 AV(きかくえーぶい)とは、女優個人ではなく「企画コンセプト」を主役に据え、複数の女優や素人 を起用して短サイクルで量産される AV ジャンルの総称である。一方の対立軸として「単体」(単体 AV: 専属契約女優によるブランド型作品)があり、その中間に「企画単体」(キカタン)が位置する三層構造を成す。

単体・企画単体・企画の三層

業界の作品分類は、女優の契約形態と制作予算によって伝統的に三層に分かれる。

第一層の単体は、特定メーカーと専属契約を結んだ「単体女優」を主役に据える作品である。月 1 本程度のリリースで、撮影日数・予算・宣伝量ともに大規模、パッケージには女優名が大きく冠せられる。S1・MOODYZ・kawaii・プレステージなど大手メーカーの看板タイトルがこの形式で、デビュー作・卒業作・移籍作などイベント性のある節目に話題が集中する。

第二層の企画単体(キカタン)は、専属契約は結ばないが、ある程度の知名度を持ち主役を張れる女優を起用するクラスである。複数メーカーを掛け持ちし、1 日単位でギャラが計算される。専属女優ほどの予算規模はないが、企画女優よりは丁寧に撮影されるという中間ポジションで、業界の中流を支える層と表現される。

第三層の企画は、無名の新人女優や 素人 AV 出演者を多数起用する低予算量産型である。1 日のうちに複数本を回す撮影スケジュール、シリーズ物として連続的にリリースされる構造、コンセプトが先行して女優が交代可能なフォーマットを取る。「ナンパ」「マジックミラー号」「痴女 100 連発」「寝取られ もの」など、ジャンル名がパッケージタイトルの主役を担う。

企画 AV の生産様式

企画 AV を作るメーカーの代表格として、ソフト・オン・デマンド(SOD クリエイト)、k.M.プロデュース、ナチュラルハイ、SOD STAR の企画ライン、プレステージの「絶頂シリーズ」、マドンナ系の人妻企画ラインなどが挙げられる。1 本あたりの予算は数十万〜数百万円規模で、収録時間 2-4 時間、月に 10 本以上をリリースするメーカーも珍しくない。

撮影は 1 日もしくは半日で 1 本を完結させるのが標準で、シナリオは骨格のみ、現場で監督が即興的にディレクションする「企画もの の現場感」が制作者の腕の見せどころとされる。コスト効率を上げるため、同じセット・同じ撮影クルーで複数本を連続撮影する「シリーズもの」の手法も多用される。

ギャラは女優のランクと撮影内容で大きく変動し、企画ランクの女優の場合、1 本数万円から十数万円が相場とされてきた。要求される内容は単体作品よりも過激な方向に振れる傾向があり、業界用語で「過激な企画もの」「ハード系企画」と呼ばれる作品群が量産される。

ジャンル細分化と需要

企画 AV の最大の特徴は、需要に応じてジャンルが極限まで細分化されている点である。FANZA(DMM)の検索タグだけでも企画系ジャンルは数百種類に及び、「巨乳」「人妻」「痴女」「ナンパ」「寝取られ」「制服」「コスプレ」「駅弁」など、フェチ・シチュエーション・身体特徴に応じた検索性を担保している。

ユーザーは特定の女優を追いかける単体志向と、特定のジャンル・シチュエーションを追いかける企画志向に大別される。企画 AV はジャンル消費の中心であり、特定のフェチを持つ視聴者にとっては、単体女優よりも企画フォーマットの方が満足度が高い場合も多い。FANZA の月次売上ランキングを見ても、ジャンル別の上位には企画系シリーズが多数並ぶ。

企画女優のキャリアパス

企画ランクからスタートした女優が、出演本数を重ねて知名度を獲得し、企画単体・単体へとステップアップしていくキャリアパターンも一定数存在する。逆に、単体デビュー後に契約満了・売上不振で企画ランクに「落ちる」事例もあり、業界内の階級は流動的である。

近年は SNS と動画配信プラットフォームの普及で、企画女優が自ら個人配信(myfans・FANZA ライブチャット 等)で副収入を得るパターンも一般化しており、企画 AV を「本業」と捉える構造そのものが揺らぎ始めている。AV 新法(2022 年施行)による出演契約厳格化以降は、企画ものの量産体制にも実務的な影響が及んでいる。

関連項目

• AV
• AV 女優
• 単体・企画
• 素人 AV
• 企画女優
• SOD
• AV 新法